Pendant longtemps, la première rencontre avec un bien immobilier avait lieu lors d'une visite.
Aujourd'hui, elle commence le plus souvent sur un écran.
Photographies, annonces immobilières, réseaux sociaux, vidéos, visites virtuelles ou encore recherches sur smartphone façonnent désormais les premières impressions bien avant l'ouverture d'une porte.
Cette transformation des usages a conduit deRham à engager une réflexion de fond sur son identité visuelle. Non pas pour changer ce qui fait sa singularité, mais pour s'assurer que celle-ci reste pertinente dans un environnement où le digital occupe une place centrale.
Une évolution guidée par les usages
Pour une entreprise active depuis plus de 130 ans, l'identité visuelle est un repère. Elle porte une histoire, une réputation et une relation de confiance construite au fil des décennies.
L'enjeu n'était donc pas de réinventer deRham.
L'objectif consistait à faire évoluer les outils de communication de la marque afin qu'ils répondent aux attentes actuelles tout en conservant les fondamentaux qui ont construit sa reconnaissance.
Du support imprimé à un écosystème digital
L'identité historique de deRham avait été conçue dans un contexte où les supports imprimés occupaient encore une place dominante.
Depuis, les usages ont profondément changé.
Aujourd'hui, les équipes produisent quotidiennement des contenus destinés à une multitude de canaux : site internet, portails immobiliers, réseaux sociaux, campagnes d'e-mailing ou encore supports vidéo.
Cette réalité exige davantage de flexibilité, de réactivité et de cohérence visuelle.
Le projet de Brand Refresh a ainsi permis de construire une véritable charte digitale et un ensemble d'outils capables d'accompagner les différents métiers de l'entreprise dans leurs prises de parole.
La lumière comme point de départ
Dans l'immobilier, certains critères traversent les époques.
La lumière en fait partie.
Elle influence la perception des volumes, révèle les qualités architecturales d'un espace et joue un rôle déterminant dans la photographie immobilière.
Cette observation a servi de point de départ à la réflexion créative.
La nouvelle identité s'articule autour d'un système graphique inspiré des jeux d'ombre et de lumière qui caractérisent les lieux de vie.
Plus qu'un élément esthétique, ce choix permet de créer un lien direct entre l'identité de la marque et l'univers qu'elle représente au quotidien.
Moderniser les codes sans rompre avec l'histoire
Le bleu historique de deRham demeure au cœur de la nouvelle identité.
Son évolution a consisté à l'adapter aux usages numériques afin d'améliorer sa présence à l'écran et sa lisibilité sur les différents supports digitaux.
Cette même logique a guidé le travail typographique.
La marque s'appuie désormais sur la fonderie Newglyph et sa typographie "Anatarctica" [2], une police variable développée à Lausanne, offrant davantage de souplesse tout en affirmant un ancrage local fort.
Une font spécifique [1] a également été développé pour les blocs logos, renforçant la singularité de la signature visuelle.
Un parti pris de simplicité
À l'heure où de nombreuses identités visuelles tendent vers la multiplication des effets graphiques, le projet a suivi une direction différente.
L'accent a été mis sur la simplicité et la reconnaissance immédiate.
Le nouveau système repose notamment sur un traitement typographique affirmé qui introduit un rythme particulier dans les compositions et permet à la marque d'être identifiée rapidement, quel que soit le support utilisé.
Cette approche répond à un objectif simple : rendre la communication plus lisible, plus cohérente et plus efficace.
Une collaboration ancrée à Lausanne
Pour mener cette évolution, deRham a choisi de collaborer avec l'agence lausannoise Hymn Design.
Le choix s'inscrit dans une forme de continuité. En effet, le directeur de création de l'agence est à l'origine du logo conçu en 2016 lorsqu'il exerçait au sein de Moser Design.
Cette connaissance de l'histoire de la marque a permis d'aborder le projet dans une logique d'évolution plutôt que de rupture.
Hymn Design accompagne aujourd'hui plusieurs institutions et organisations de référence en Suisse romande, parmi lesquelles la RTS, le Château de Chillon ou encore eeproperty.
Une identité tournée vers l'avenir
Ce Brand Refresh constitue avant tout un investissement dans la manière dont deRham communique avec ses clients, ses partenaires et ses collaborateurs.
Il accompagne une réalité simple : les attentes évoluent, les usages se transforment et les outils doivent suivre.
L'identité visuelle n'est qu'une partie de cette évolution.
Mais elle joue un rôle essentiel dans la capacité d'une entreprise à rester cohérente, reconnaissable et pertinente au fil du temps.
Pour deRham, cette nouvelle étape s'inscrit dans une démarche plus large : continuer à faire évoluer ses services et ses outils tout en restant fidèle aux valeurs qui accompagnent son développement depuis plus d'un siècle.
